Конгресс индустрии детских товаров завершился запуском работы над новыми отраслевыми инициативами

Поддержку российских семей предложено связать с развитием национального производства.

В Москве завершился Конгресс индустрии детских товаров. За три дня его участниками стали более 1080 представителей бизнеса, федеральных и региональных органов власти, экспертного сообщества и институтов развития из 47 субъектов Российской Федерации. В деловой программе приняли участие 102 спикера, состоялось 32 мероприятия, а на выставочной экспозиции свою продукцию представили 138 российских предприятий.

Главным итогом Конгресса стал не только показ возможностей российских производителей, но и запуск дальнейшей работы по мерам поддержки отечественных предприятий, развитию семейной инфраструктуры, региональным моделям, закупкам и проекту отраслевого закона.

«Конгресс индустрии детских товаров — это площадка ежегодной сверки позиций и выработки системных решений, — отметила президент АИДТ, руководитель программного комитета Конгресса Антонина Цицулина. — Три дня работы бизнеса, власти и экспертов на площадке — только видимая часть большого процесса. Он начинается за несколько месяцев до Конгресса и продолжается после него подготовкой документов, предложений и решений, которые могут реально менять условия работы предприятий индустрии детских товаров».

Минпромторг России представил меры для роста отечественного производства

Одной из главных тем Конгресса стало обсуждение решений, которые помогут увеличить выпуск российских товаров для детей и расширить их присутствие в торговых сетях, маркетплейсах, государственных и муниципальных закупках. По итогам 2025 года доля отечественной продукции по отношению к импорту составила 37%. К 2030 году этот показатель должен достичь 50%.

Министр промышленности и торговли Российской Федерации Антон Алиханов принял участие в работе Конгресса, осмотрел выставочную экспозицию, пообщался с производителями и выступил на главной пленарной сессии. Представители Минпромторга России использовали площадку Конгресса для обсуждения мер, которые должны выровнять условия конкуренции и расширить доступ российских производителей к торговым каналам, закупкам и инструментам продвижения.

В числе таких решений — законопроект о «российской полке», который должен повысить представленность отечественных товаров в торговых каналах. Отдельное внимание уделено условиям работы импортёров, включая компании, реализующие товары через электронные платформы: детские товары предложено включить в перечень продукции, по которой должен соблюдаться полный комплекс процедур технического регулирования.

Минпромторг России совместно с Минфином России прорабатывает вопрос введения НДС на импортируемые товары, чтобы выровнять налоговые условия для участников трансграничной торговли вне зависимости от канала продаж. По запросу АИДТ также рассматривается дополнительное расширение перечня детских товаров, облагаемых НДС по ставке 10%. Речь идёт, в частности, о детских кроватях, бутылочках для кормления, велосипедах и другой номенклатуре продукции для детей.

Отдельно обсуждались государственные закупки. Минпромторг России разработал и согласовывает изменения в постановление Правительства Российской Федерации от 23 декабря 2024 года № 1875. Предлагается установить обязательность применения требования о российском происхождении продукции даже при «малых» закупках товаров лёгкой промышленности стоимостью до 1 млн рублей, включая форму для обучающихся. Такая мера может увеличить загрузку малых и средних предприятий индустрии детских товаров.

Для повышения узнаваемости российских брендов министерство подготовило предложения о компенсации затрат производителей на приобретение лицензий для выпуска игр и игрушек с отечественными анимационными образами, а также о продвижении российских производителей игр и игрушек в СМИ и интернет-пространстве.

Оснащение детских садов становится понятнее для производителей

Минпросвещения России направило участникам Конгресса приветствие министра Сергея Кравцова, а представители ведомства приняли участие в обсуждении оснащения образовательных организаций российской продукцией. Центральной темой стали детские сады.

Директор Департамента государственной общеобразовательной политики и развития дошкольного образования Минпросвещения России Александр Реут рассказал о работе ведомства по формированию перечней средств обучения и воспитания для дошкольных образовательных организаций и школ. По его словам, министерство ведёт работу по включению минимальных требований к средствам обучения и воспитания в федеральные государственные образовательные стандарты, а также по разработке порядка экспертизы таких средств, включая игры и игрушки.

Заместитель директора департамента Наталья Костюк представила подходы, заложенные в приказе № 1057, который определяет инвариантную составляющую инфраструктуры детского сада — от оборудования для присмотра и ухода до игрушек и учебно-методических материалов для всех возрастных групп.

Предложения участников Конгресса будут использованы при установлении требований к минимальному перечню средств обучения и воспитания, необходимых для реализации образовательных программ дошкольного образования, а также при анализе и возможной доработке рекомендаций по формированию инфраструктуры дошкольных организаций и комплектации учебно-методическими материалами.

Продолжение обсуждения вопросов оснащения детских садов и образовательных организаций российской продукцией планируется на съезде «УЧПРОМ-2026», который пройдёт осенью в Москве.

Семейная инфраструктура становится новой нишей для производителей

На открытом заседании ТК 181 «Игрушки и товары для детства» прошла межотраслевая экспертиза проекта национального стандарта «Услуги по присмотру и уходу за детьми. Комната матери и ребёнка. Общие требования». Участники обсудили требования к безопасности, доступности, оснащению и эксплуатации таких помещений в аэропортах, торгово-развлекательных центрах, парках, музеях и других общественных пространствах.

По итогам заседания предложения участников будут дополнительно проработаны при доработке проекта стандарта. В том числе прозвучала инициатива о более нейтральном названии, отражающем участие обоих родителей в уходе за детьми, — «семейные комнаты». Также обсуждались возможности организации таких пространств во дворах многоквартирных жилых комплексов и создания мобильных комнат матери и ребёнка.

В рамках работы над проектом стандарта АИДТ и Региональная общественная организация «Объединение многодетных семей города Москвы» подписали соглашение о сотрудничестве. Многодетные семьи готовы участвовать в добровольной общественно-экспертной оценке таких помещений. Их опыт позволит выявлять лучшие практики и фиксировать проблемные зоны, которые становятся заметны именно в повседневном использовании инфраструктуры.

Для владельцев объектов городской инфраструктуры разрабатываемый стандарт должен стать ориентиром при проектировании и модернизации помещений, для производителей — понятной рамкой требований к оборудованию и материалам, для семей — дополнительной гарантией безопасности и комфорта.

Регионы расширяют участие в развитии индустрии детских товаров

Региональная повестка стала одной из центральных тем Конгресса. Субъекты Российской Федерации всё активнее формируют собственные дорожные карты развития индустрии детских товаров и используют этот инструмент для поддержки локальных производителей.

В этом году к числу регионов, развивающих сотрудничество с АИДТ, присоединились Ульяновская и Смоленская области. Соглашения о сотрудничестве и взаимодействии подписали министр промышленности, инвестиций и науки Ульяновской области Наталья Артемьева и министр промышленности и торговли Смоленской области Ярослав Васильев. Ранее аналогичная работа была начата с Нижегородской, Московской, Кировской и Омской областями, а также с Республикой Башкортостан.

Одним из наиболее заметных региональных примеров стала Нижегородская область, где совместно с АИДТ создан первый в стране пилотный региональный кластер индустрии детских товаров. Губернатор Нижегородской области Глеб Никитин принял участие в Конгрессе и представил региональную модель развития отрасли.

«Меры поддержки семей должны помогать семье здесь и сейчас, но одновременно формировать устойчивый спрос на качественную отечественную продукцию. В нашей модели социальный рубль работает дважды: поддерживает семью и создаёт рынок для российских производителей», — подчеркнул Глеб Никитин.

За три года выручка предприятий — участников нижегородского кластера индустрии детских товаров выросла более чем в три раза, а количество созданных рабочих мест превысило 4 500. Опыт Нижегородской области может использоваться как одна из моделей для апробации решений в сфере индустрии детских товаров.

Продукция нижегородского кластера была представлена на выставке Конгресса наряду с коллективными экспозициями Москвы, Московской и Кировской областей. На экспозиции Минпромторга России были представлены товары для детей, которые производятся более чем на 130 российских предприятиях.

Деловой клуб помог участникам перейти от обсуждения к практическим инструментам

Деловой клуб Конгресса был связан с деловой программой и позволял участникам сразу переходить от обсуждения мер поддержки к индивидуальным консультациям.

После совещания-семинара «Финансирование роста: программы ФРП для индустрии детских товаров» производители могли получить консультации представителей Фонда развития промышленности по возможностям льготного финансирования по ставке 1%. На площадке «Маркировка от А до Я», открытой при поддержке Центра развития перспективных технологий — оператора государственной системы цифровой маркировки «Честный знак», участники разбирали практические вопросы маркировки детских товаров.

Объединённая компания Wildberries & Russ проводила консультации по участию в проекте поддержки и развития российских предпринимателей «Платформа роста», запущенном совместно с Агентством стратегических инициатив. Эксперты ГБУ «Малый бизнес Москвы» разбирали конкретные бизнес-ситуации и подбирали меры поддержки. Специалисты СИБУРа консультировали производителей по подбору сырья.

Всего на площадке Делового клуба консультации предприятиям индустрии детских товаров оказывали специалисты 13 компаний и организаций.

Отраслевой закон предложено сделать общей платформой для дальнейшей работы

На площадке Конгресса прошло первое публичное обсуждение проекта федерального закона «О развитии индустрии детских товаров в Российской Федерации». Законопроект должен связать поддержку семей, государственные закупки и развитие отечественного производства.

В дискуссии приняли участие депутаты Государственной Думы, члены Совета Федерации, представители Минпромторга России, Минтруда России, Минпросвещения России, ФТС России, оператора государственной системы маркировки «Честный знак», региональных органов власти, маркетплейсов, производителей детских товаров, профильных отраслевых объединений и экспертного сообщества.

Антонина Цицулина подчеркнула, что законопроект должен стать общей платформой для парламентской, правительственной, региональной и отраслевой работы.

«Он позволит связать поддержку семей с развитием национального производства», — отметила президент АИДТ.

По итогам обсуждения участникам предложено до 1 июня направить письменные предложения для включения в сводную позицию. После этого АИДТ совместно с профильным комитетом Государственной Думы систематизирует предложения, прозвучавшие на итоговой пленарной сессии и профильных мероприятиях Конгресса, для дальнейшей работы с Государственной Думой, Советом Федерации и федеральными органами власти.

Участники отметили прикладной характер Конгресса

Участники Конгресса отметили связь деловой программы с конкретными инструментами для предприятий и возможность обсуждать меры поддержки напрямую с теми, кто отвечает за их реализацию.

Технический директор «Академии Высоких Технологий» Василий Белкин рассказал, что экспозиция вызвала большой интерес у посетителей: «Все дни работы Конгресса я слышал одну и ту же фразу: “Если бы у меня в школе такое было...” Наш “Айкар” показывал, как современные учебные технологии могут менять отношение детей к инженерным и техническим направлениям».

Генеральный директор фабрики «Весна» Ольга Доротюк отметила, что Конгресс дал не только идеи, но и профессиональные контакты: «Мои ожидания от Конгресса оправдались. Я услышала много идей и познакомилась с людьми, к которым, я точно это знаю, обращусь».

Руководитель направления в управлении товаров народного потребления Центра развития перспективных технологий Алексей Родин подчеркнул рост масштаба взаимодействия: «С точки зрения отдачи информации и взаимодействия мы вышли на следующий уровень по сравнению с прошлым годом».

Александр Бунцыкин, генеральный директор компании «Игра плюс», отметил, что для производителей особенно важно видеть переход от обсуждения к запуску инструментов поддержки: «Для нас важно, что первые меры уже начали работать. Программа Фонда развития промышленности со сниженной ставкой и сниженным лимитом — хороший сигнал для предприятий. Следующий важный шаг для отрасли — запуск механизма компенсации лицензионных платежей, который поможет производителям развивать линейки игрушек на основе отечественных анимационных образов».

Художник по игрушке Татьяна Куликова подчеркнула, что Конгресс дал участникам ощущение перспективы и уверенности в дальнейшем развитии отрасли.

Конгресс завершил публичную часть работы, но не завершил сам процесс. Предложения участников будут систематизированы и использованы при подготовке документов, направленных на развитие мер поддержки, стандартов, региональных практик и законодательных инициатив в индустрии детских товаров.

О Конгрессе индустрии детских товаров

Конгресс индустрии детских товаров — главная площадка профессионального диалога по вопросам стратегии развития индустрии детских товаров и выработки системных решений, способствующих повышению конкурентоспособности российской промышленности, работающей в интересах детства.

Конгресс проводится в соответствии с распоряжением Правительства Российской Федерации № 3328-р от 18 ноября 2024 года Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров при поддержке Правительства Российской Федерации, Совета Федерации, Государственной Думы, Минпромторга России, Минпросвещения России и Агентства стратегических инициатив. Официальное издание Конгресса индустрии детских товаров — журнал-диалог «Вестник ИДТ».

Фото: Пресс-служба АИДТ